برای اینکه رتبه وب سایتتان را افزایش دهید باید به موتورهای جستجو بگویید که سایت شما در چه زمینه‌ای فعالیت می کند. برای معرفی زمینه فعالیت وب سایتتان به موتورهای جستجو باید از کلمات کلیدی (keywords) مناسب در جاهای مختلفی از سایتتان استفاده کنید.

استفاده موثر از کلمات کلیدی مناسب نقش بسیار مهمی را در بهینه سازی برای موتورهای جستجو ایفا می کنند. یک وبسایت موفق باید تعداد بسیار محدودی کلمات کلیدی را انتخاب و بر روی آنها تمرکز کند. کلمات کلیدی باید به طور معقول در تیترها، نوشته ها، عنوان ها و لینک های سایت استفاده شود. موتورهای جستجو معمولا چگالی همه کلمات در داخل صفحات را می سنجند و با جدا کردن کلمات مستعمل در زبان، کلمات کلیدی صفحات شما را استخراج می کنند.

قبل از اینکه  جمع آوری اطلاعات برای سایت، باید تعدادی کلمه کلیدی، متناسب با زمینه فعالیت‌ انتخاب شود و سپس این کلمات مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد. این مرحله یکی از مهمترین مراحل در علم SEO می باشد.

تجزيه و تحليل کلمات انتخاب شده شامل موارد زير مي‌باشد:
۱- جستجوی کلمات انتخاب شده در موتورهاي جستجوي معروف نظير Google  برای بررسي رقباي اصلي شما

۲- بکار نبردن کلمات عمومي به عنوان کلمه کليدي
۳- استفاده از کلمات ترکيبي بعنوان کلمات کليدي